Estatísticas do TikTok: Compreender o impacto da plataforma
Publicado: 12 de outubro de 2024
As estatísticas do TikTok revelam como esta aplicação captou a atenção do mundo.
Já não se trata apenas de vídeos curtos do TikTok - é onde as pessoas se ligam, fazem compras e seguem tendências.
O rápido crescimento da aplicação não mostra sinais de abrandamento, e é fácil perceber porquê: O design exclusivo do TikTok incentiva a interação, fazendo com que cada deslocamento pareça pessoal.
Vamos mergulhar nos números-chave que explicam como o TikTok está a moldar o comportamento online e o que isso significa tanto para os utilizadores do TikTok como para as empresas.
Índice
O que torna o TikTok tão viciante?
A página "For You Page" (FYP) do TikTok é uma grande parte da razão pela qual os utilizadores do TikTok identificados não se cansam.
O algoritmo da aplicação foi concebido para aprender as suas preferências e mostrar vídeos do TikTok adaptados aos seus interesses.
Esta experiência personalizada faz com que os utilizadores do TikTok voltem sempre.
- 95 minutos: Este é o tempo médio diário que os utilizadores do TikTok passam no TikTok, ultrapassando largamente outras plataformas como o Instagram e o Facebook.(Blogue da HubSpot)
- 2,65% de taxa de envolvimento: A taxa de envolvimento do TikTok bate os 0,7% do Instagram, o que significa que os utilizadores não estão apenas a percorrer o ecrã - estão a interagir com o conteúdo que vêem.(Metricool)
A genialidade do TikTok reside na forma como faz com que a descoberta pareça orgânica.
O próximo vídeo pode dar-lhe a conhecer uma nova canção, uma tendência da moda ou até um produto que não sabia que precisava.
É por isso que o TikTok não é apenas entretenimento; está também a tornar-se uma ferramenta poderosa para as marcas.
Quem está a utilizar o TikTok?
O público-alvo do TikTok é jovem - mas não são só os adolescentes que são apanhados.
Embora 63% dos adolescentes norte-americanos utilizem o TikTok regularmente, as pessoas de outras faixas etárias também estão a participar.
Cerca de 28% dos utilizadores estão na faixa etária dos 40-49 anos, o que mostra que o TikTok atrai mais do que apenas a Geração Z.
Curiosamente, a divisão por género do TikTok é quase igual, com 52% de utilizadores masculinos da rede social e 48% de utilizadores femininos.
Os EUA lideram com 149 milhões de utilizadores, seguidos da Indonésia e do Brasil.(Sprout Social)
Compras e TikTok: Como os vídeos impulsionam as vendas
O TikTok tornou-se discretamente um gigante do comércio eletrónico. Os utilizadores activos mensais não se limitam a ver vídeos - fazem compras através do TikTok.
De facto, 71% dos utilizadores afirmam ter comprado produtos depois de os terem descoberto no TikTok, muitas vezes através de recomendações de influenciadores.
Porque é que o TikTok está a mudar a forma como as pessoas fazem compras
- 55% dos utilizadores admitem ter feito compras por impulso na aplicação.
- 67% das mulheres compradoras dizemconfiar nas recomendações de produtos dos criadores do TikTok.
(Influencer Marketing Hub)
A TikTok Shop é uma funcionalidade que se destaca. Combina compras com entretenimento, permitindo aos utilizadores do TikTok explorar e comprar produtos diretamente a partir de vídeos.
Esta integração perfeita fez do TikTok uma plataforma de eleição para as empresas que procuram aumentar as vendas.
Um olhar mais atento sobre a influência do TikTok no marketing
As marcas aperceberam-se da influência do TikTok. As empresas que utilizam o TikTok para marketing registam taxas de envolvimento mais elevadas e melhores retornos em comparação com outras plataformas.
Os anúncios do TikTok, que foram concebidos para se assemelharem mais a conteúdos do que a anúncios publicitários tradicionais, têm um desempenho especialmente bom.
- 31 mil milhões de dólares em receitas publicitárias: As receitas de publicidade do TikTok atingiram este marco em 2023, com um crescimento de 55% previsto para 2024.
- Aumento de 26% na favorabilidade da marca: As campanhas com influenciadores do TikTok registam um aumento notável na forma como os utilizadores do TikTok vêem a marca.
Se alguma vez se deparou com um criador a apresentar um produto num vídeo do TikTok, já experimentou este tipo de marketing em primeira mão.
Funciona porque parece natural. Os utilizadores activos mensais sentem-se ligados aos influenciadores, o que os torna mais propensos a confiar nas suas recomendações.
Comparação das plataformas de redes sociais (2024)
| Plataforma | Tempo médio diário despendido | Taxa de envolvimento | Estatísticas demográficas dos utilizadores do TikTok |
| TikTok | 95 minutos | 2.65% | Geração Z (18-24 anos) |
| 50 minutos | 0.7% | Millennials (25-34 anos) | |
| 33 minutos | 0.6% | Adultos (35-49 anos) |
Esta tabela mostra como o TikTok supera os seus concorrentes, não só em termos de envolvimento, mas também no tempo que os utilizadores do TikTok passam na plataforma.
A sua natureza viciante e o seu conteúdo diversificado fazem com que seja a aplicação TikTok de eleição para muitas pessoas atualmente.
O papel crescente do TikTok na pesquisa social
O TikTok está a tornar-se mais do que uma simples aplicação de vídeo - está a transformar-se lentamente num motor de busca.
Muitos utilizadores da Geração Z utilizam agora o TikTok e o Instagram para pesquisas em vez da App Store e da Google Play Store.
A aplicação facilita a procura de recomendações de produtos, tutoriais e tendências.
Em 2024, 15,4% dos usuários do TikTok se envolveram em atividades de pesquisa na plataforma, em comparação com apenas 11% no ano anterior.(Centro de Marketing de Influenciadores)
Esta mudança reflecte a forma como os utilizadores activos mensais preferem descobrir informações através de vídeos interessantes em vez das tradicionais pesquisas na Web.
Desafios que o TikTok enfrenta: Preocupações com a privacidade e regulamentos
Apesar do seu sucesso, o TikTok não está isento de desafios. As preocupações com a privacidade levaram a um escrutínio regulamentar, particularmente nos EUA.
Os legisladores levantaram questões sobre a forma como o TikTok lida com os dados dos utilizadores, tendo alguns chegado a propor a proibição da aplicação, a menos que a ByteDance desfaça as suas operações nos EUA.
Estes debates sobre privacidade criaram incerteza tanto para os utilizadores activos mensais como para as empresas que dependem fortemente do TikTok para marketing.
No entanto, 76% dos utilizadores activos mensais da Geração Z dizem que ficariam chateados se o TikTok fosse banido, o que mostra como as pessoas estão profundamente ligadas à plataforma.
O futuro do TikTok: Novas funcionalidades e tendências
O TikTok não está a abrandar. A aplicação continua a lançar novas funcionalidades, como ferramentas de realidade aumentada (RA) e transmissão em direto, que oferecem ainda mais formas de envolvimento para os utilizadores activos mensais.
Os filtros AR tornaram-se especialmente populares entre os utilizadores do TikTok, com muitas marcas a utilizá-los para criar campanhas publicitárias interactivas.
A transmissão em direto no TikTok também está a ganhar força. Tanto os utilizadores globais do TikTok como as marcas utilizam-no para mostrar produtos, sessões de perguntas e respostas e até eventos de compras em direto.
Esta interação direta entre os criadores e o público ajuda a criar ligações mais fortes e a aumentar as vendas.
Considerações finais
As estatísticas do TikTok mostram que esta plataforma mudou fundamentalmente a forma como interagimos online. Com mil milhões de utilizadores activos mensais, é evidente que o TikTok não é apenas uma moda passageira - veio para ficar.
A capacidade da aplicação para combinar entretenimento, compras e interação social faz dela uma força poderosa no mundo digital.
O que distingue o TikTok é o seu carácter pessoal. A experiência de cada utilizador é diferente, e o algoritmo da plataforma garante isso mesmo.
Esta ligação pessoal, combinada com elevadas taxas de participação e caraterísticas inovadoras, garante que o TikTok continuará a ser um ator importante no panorama das redes sociais nos próximos anos.
Quer utilize o TikTok para se divertir, para fazer negócios ou para fazer compras, compreender as estatísticas do TikTok por detrás disso dá-lhe uma melhor ideia de como a plataforma se enquadra na nossa vida quotidiana.
Perguntas mais frequentes
Quais são algumas estatísticas do TikTok?
O TikTok tornou-se numa das plataformas de redes sociais mais influentes a nível mundial.
Com mais de mil milhões de utilizadores mensais activos em todo o mundo, rapidamente se tornou um elemento básico para entretenimento, marketing e compras.
Só em 2023, o TikTok foi descarregado 767 milhões de vezes, o que o coloca entre as aplicações mais descarregadas do ano com base nas estatísticas do TikTok.
As pessoas passam muito tempo no TikTok - o utilizador médio passa 95 minutos por dia na aplicação, o que é significativamente mais elevado do que em plataformas como o Instagram (50 minutos) ou o Facebook (33 minutos)
O algoritmo do TikTok promove um envolvimento profundo. Com uma taxa média de envolvimento de 2,65% por publicação, o desempenho é muito superior ao de outras aplicações de redes sociais, onde as taxas de envolvimento típicas são inferiores a 1%.
Este envolvimento fez do TikTok um ponto quente para os profissionais de marketing e influenciadores do TikTok.
71% das contas do TikTok compraram um produto que viram na plataforma e 55% fizeram compras por impulso, o que realça a influência da aplicação no comportamento de compra.
A crescente popularidade do TikTok não mostra sinais de abrandamento, prevendo-se que as suas receitas publicitárias ultrapassem os 17 mil milhões de dólares em 2024.
Que idade usa mais o TikTok?
O maior grupo demográfico de utilizadores do TikTok é constituído por jovens adultos com idades compreendidas entre os 18 e os 24 anos.
Quase metade de todas as contas do TikTok pertencem a esta faixa etária, o que faz da Geração Z o maior público do aplicativo para downloads do TikTok.
No entanto, o alcance do TikTok também se estende a outros grupos etários. Cerca de 28% dos utilizadores activos mensais têm entre 40 e 49 anos, o que prova que o TikTok não é apenas um ponto de encontro de adolescentes.
Curiosamente, as contas TikTok mais antigas também estão a ganhar terreno, com 23% dos utilizadores globais do TikTok com idades compreendidas entre os 50 e os 59 anos a interagirem ativamente com a plataforma.
O atrativo do TikTok reside na sua capacidade de responder a diferentes interesses em todos os grupos etários.
Os jovens adultos utilizam-na para seguir tendências, partilhar memes e interagir com influenciadores, enquanto o público mais velho a utiliza para descobrir produtos, receitas ou mesmo dicas de saúde.
Este amplo apelo ajuda o TikTok a manter o seu crescimento e a manter-se relevante entre gerações, consolidando o seu lugar como uma plataforma líder nos meios de comunicação social.
Quem é o número 1 no TikTok?
A partir de 2024, a pessoa mais seguida no TikTok é Khaby Lame, com mais de 161 milhões de seguidorespara downloads do TikTok e TikToks mais curtidos.
Khaby ganhou fama através das suas reacções inteligentes e sem palavras a truques de vida demasiado complicados.
A sua capacidade de comunicar humor sem falar transcende as barreiras linguísticas, tornando-o uma sensação mundial.
Antes de Khaby, Charli D'Amelio ocupou o primeiro lugar durante algum tempo com os seus vídeos de dança no TikTok e conteúdos de estilo de vida.
Charli continua a ter um grande número de seguidores, contando atualmente com cerca de 150 milhões.
As celebridades e os influenciadores dominam o TikTok, mas a plataforma também deu origem a criadores que antes eram desconhecidos.
O que torna o sucesso de Khaby notável é o facto de não ter começado com uma celebridade ou um grande número de seguidores - construiu a sua maior audiência no TikTok apenas através da criatividade e da consistência das suas publicações no TikTok.
Isto mostra como o algoritmo do TikTok pode transformar utilizadores normais do TikTok em estrelas globais, desde que o seu conteúdo seja do agrado do público.
Qual é o conteúdo mais popular no TikTok?
O TikTok prospera com vídeos curtos e divertidos que prendem rapidamente os utilizadores do TikTok.
Alguns dos tipos de conteúdo mais populares incluem desafios de dança, esquetes cómicos, vídeos TikTok de sincronização labial e análises de produtos.
As tendências surgem frequentemente de forma orgânica, impulsionadas pela participação dos utilizadores e por desafios virais.
Um bom exemplo é o desafio de dança "Renegade", que dominou a plataforma e ajudou a tornar os vídeos curtos de dança do TikTok sinónimo de cultura TikTok.
A música desempenha um papel importante na formação do conteúdo do TikTok.
As músicas que se tornam virais no TikTok sobem frequentemente nas tabelas do Spotify e da Apple Music, mostrando como a aplicação influencia a cultura pop para além do seu próprio ecossistema.
As tendências baseadas no som, em que os utilizadores do TikTok criam vídeos em torno de um determinado clip de áudio, são também muito populares.
Para além do entretenimento, os vídeos educativos e os "TikTok hacks " - dicas para cozinhar, limpar e para a vida em geral - obtêm milhões de visualizações, provando que o TikTok não é apenas diversão, mas também conhecimento prático.
O conteúdo mais cativante do TikTok envolve frequentemente a participação. Quer seja através de desafios ou tendências, os utilizadores do TikTok sentem-se ligados quando conseguem recriar um vídeo popular ao seu próprio estilo.
Esta cultura participativa é o que distingue o TikTok de outras plataformas de redes sociais, tornando-o interativo e envolvente para os utilizadores do TikTok.
